Dünya lideri Whirlpool, Türkiye’de gücünü Vestel ile birleştirdi

"Teknolojinin Türkçesi” sloganı ile elektronik ve beyaz eşya alanında yenilikçi ürünler sunan Vestel, dünyanın bir numaralı, Avrupa’nın lider beyaz eşya markası Whirlpool’u Türk tüketicisi ile tanıştırıyor. Ürünlerine mutlaka, rakiplerinde olmayan bir fonksiyon ekleyerek pazarda farklılaşan Whirlpool, bu strateji ile Avrupa’nın lider beyaz eşya markası olmayı başardı. Whirlpool ürünleri, bundan sonra Vestel mağazalarında satılacak.

Tüketicinin hayatını kolaylaştıracak ihtiyaçları öngörerek geliştirdiği ürünlerle dünyanın bir numaralı, Avrupa’nın lider beyaz eşya ve ev ürünleri markası olmayı başaran Whirlpool, Vestel konsept mağazalarında Türk tüketicisiyle buluşuyor. Whirlpool ile Vestel arasında 2005 yılı sonunda imzalan pazarlama ve dağıtım anlaşmasıyla başlayan hazırlık süreci tamamlanarak, Whirlpool’un ürünleri Türkiye genelindeki Vestel Konsept mağazalarında yerini aldı.

Türkiye’nin lider yabancı markası olmayı hedefleyen Whirlpool’un, orta-üst ve üst segmentte yer alan buzdolabı, çamaşır makinası, fırın, bulaşık makinası, mikrodalga fırın ve tüm seri ankastre ürünleri Vestel mağazalarında satışa sunuldu.

Üretim stratejisini “insanların hayatını kolaylaştıracak yönde farklılaşma” üzerine kuran Whirlpool, her ürününe mutlaka rakiplerinde olmayan bir fonksiyon ekleme ve bu sayede hayat boyu sadık müşteri kitlesi yaratmasıyla tanınıyor.

Whirlpool –Vestel iş ortaklığının Türkiye lansmanı için 30 Mayıs 2006 Salı günü İstanbul Sepetçiler Kasrı’nda bir basın toplantısı düzenleyen Vestel ve Whirlpool yöneticileri, işbirliğinin detaylarını kamuoyu ile paylaştı. Toplantıda konuşan Whirlpool Başkan Yardımcısı ve Avrupa Başkanı Marc Bitzer, Whirlpool'un neden Türkiye piyasasına girme kararı verdiği hakkında bilgi verdi. Whirlpool’un kısa bir zamanda Türkiye'deki beyaz eşya sıralamasında en üst sıralarda yer alacağını açıklayan Bitzer, sözlerine şöyle devam etti:

"Whirlpool, Türkiye pazarına girerken sınıfının en iyisi olan Vestel'i seçti. Vestel, yenilikçi ve dinamik yapısı ile Türk pazarın lideri. Bu ortaklığa olan güvenimiz çok derin ve güçlü. Vestel'in dağıtım ağı ve satış sonrası müşteri hizmetleri, ortaklığımızı daha da güçlendiriyor. Bu sebeplerden dolayı Vestel’in, kendimize ortak olarak seçebileceğimiz en iyi şirket olduğuna inanıyoruz. Bugün, Vestel ile imzalayacağımız ortaklık anlaşması ile dünyanın en hızlı gelişen ülkelerinden birine giriyoruz. İş ortaklığımız, pazarın lideri Vestel'in yenilikçi ve kazanma ruhu ile güçlü ve iki taraflı bir gelişim içinde olacaktır."

Whirlpool Avrupa Güneydoğu ve Gelişmekte Olan Piyasalardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Claduio Baggiani ise, Whirlpool'un piyasadaki diğer markalar ile rekabete girmeyeceğini, üretim ve satış felsefelerinin Whirlpool'u zaten piyasada rakiplerinden çok farklı bir konuma yerleştirdiğini vurguladı. Baggiani konuşmasında şunları kaydetti:

"Ürünlerimizi tüketici ihtiyaçlarını mükemmel olarak karşılayacak şekilde üretiyoruz. Whirlpool, patenti kendisine ait olan "6.His" teknolojisi ile akılı ev aletleri üretiyor. Bu teknoloji sayesinde ürünler, bulundukları ortamlara ve değişken çalışma şartlarına uyum sağlayarak, tüketiciye özel çalışıyor. Whirlpool patentli "6.His" teknolojisi, Whirlpool'un dünya lideri olmasına çok önemli katkıda bulunmuştur. Türk tüketicilerinin ilgisi ve takdirini de kazanacağımıza inanıyoruz."

"Müşterilerimize daha fazla seçenek sunmak için iyi bir anlaşma yaptık"

Toplantıda konuşan Vestel Şirketler Grubu Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Levent Hatay da, Vestel’in gelişen pazarlama uygulamaları ve çoklu marka stratejisine paralel olarak, Whirlpool’la anlaşma imzalamayı uygun bulduklarını söyledi. Burada Vestel’in kriterinin her ürün kategorisinde dünyanın en iyileri ile çalışmak olduğunu vurgulayan Hatay, şöyle devam etti:

“Vestel mağazalarında satılan dünya devi markalara bir yenisini eklemekten mutluluk duyuyoruz. Müşterilerimize daha fazla seçenek sunmak amacıyla Whirlpool ile anlaştık. İlk yıl için 100 Vestel Mağazası’nda “shop in shop” kurgusu ile Whirlpool ürünlerini satışa sunacağız ve pazar payı hedefimiz de yüzde 5. İlk 5 yıl içinde ise Türkiye genelinde 500 noktada Whirlpool ürünleri satışa sunulacak. Birbiriyle bütünleşen markaları mağazalarımızda bulundurma stratejimiz paralelinde, kendi alanlarında dünyanın en iyileri olan JVC, Tefal, Moulinex, Rowenta, Motorola, Samsung, HP, Nokia, Philips ve Palm gibi markalar ile sürdürdüğümüz iş ortaklıklarına bir yenisini daha ekledik. Kurulduğumuzdan bu yana sürdürdüğümüz istikrarlı ve hızlı büyümemize paralel olarak pazarlama alanındaki modern ve farklı uygulamalarımız ile liderliğimizi devam ettiriyoruz. Gerçekleştirdiğimiz iş ortaklıklarımız ile Türkiye çapında 1.300 münhasır bayimiz ve 700’ü aşkın teknik servisimiz ile müşterilerimize kaliteli hizmet sunmayı sürdüreceğiz.”